韓焱:與讀者共同進化成更優秀的個體

作者:記者 才佳玉


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自1996年步入出版界以來,湛廬文化創始人韓焱已然成為了中國圖書出版領域女性標桿人物之一。從業二十余年,她推動出版的《影響力》《牛奶可樂經濟學》《大數據時代》《生命3.0》《上帝的手術刀》《最好的告別》等極具前瞻性與思想性的書籍,引領中國讀者打開窗戶看世界,深刻影響了中國讀者的思考決策方式,也正在幫助湛廬文化發展成為世界級的閱讀創新引領者。


創立湛廬,彰顯女性出版人風采


1996-1998年間,韓焱最先是在全球最大出版集團西蒙&舒斯特出版公司任職,之后她任職于機械工業出版社,擔任機械工業出版社/華章公司的副總經理。期間她帶領團隊引進策劃眾多國際前沿商業作品,出版了《巴菲特致股東的信》《執行》《沉靜領導》以及“管理大師德魯克世紀經典”系列等在圖書排行榜上暢銷不衰的精品圖書。


2005年,韓焱創立了湛廬文化并擔任湛廬文化董事長,經過15年的努力,她帶領湛廬文化5次斬獲國家圖書館文津圖書獎,并榮獲華語界最高科普著作獎吳大猷金獎。在韓焱的帶領和推動下,湛廬文化同仁秉承著“十年磨一劍”的專業精神,使其成長為國內最出色的專業圖書出版商之一,出版的內容包含經濟管理、商業金融、科技趨勢、心理學、大腦與認知、新思維、科學教養、跑步書系、職場提升等。


一直致力于成為優秀內容傳播者的韓焱,在圖書出版之外,還先后在喜馬拉雅、得到、樊登讀書會、大V店、少年商學院、TEDx等國內知名知識服務平臺推出付費節目、直播或演講,在湛廬閱讀App上推出數個聲音專欄、一書一課、有聲書,朗讀講解經典著作數十部,累計聲音作品超過300小時,聽眾超過500萬人次。


湛廬閱讀App是湛廬文化于2017年推出的自有閱讀服務平臺,圍繞圖書IP的打造為讀者們提供紙、電、聲同步,一書一課、通識課、精讀班、直播等多種形式的優質閱讀服務,滿足用戶泛讀、通讀、精讀的多元閱讀需求。其中,“韓焱精選”“韓焱·精英思維訓練營”“韓焱·對話最偉大的頭腦”系列通識課,全網累計播放量突破300萬,讀者們好評如潮。


韓焱一直在嘗試通過多種形式,倡導大家堅持閱讀,她將自身定位為內容傳播者,也推動每一個湛廬人都建立這樣的視野:“挖掘好的內容,然后把它傳播出去,這就是我們的使命?!?/span>


出版轉型,在閱讀服務上的新探索


打開湛廬閱讀App,開屏頁上寫著的是湛廬文化的使命——“與最聰明的人共同進化”。在韓焱看來,湛廬文化的目標就是成為一個世界級的閱讀創新引領者,成為一座思想的橋梁,為大家找到世界上最聰明的那群思想家,把他們所創造的最有前瞻性的思想包裝打磨,帶給最渴望知識的最聰明的那一批知識精英。在韓焱推出的通識課中,她也在不斷迭代創新,嘗試為用戶提供多種不同形式的閱讀服務。


“韓焱·對話最偉大的頭腦”是她在湛廬閱讀App上線的第一個通識課,從人的角度切入,精選了52位這個時代最偉大的科學家、思想家、戰略家和領導者,每期音頻用15分鐘的時間,回溯了這些大師的個人傳奇,系統地介紹了他們的思想是如何從萌芽到發展,如何像黑夜中的明星照亮我們的世界。


“韓焱·精英思維訓練營”則從思維工具的角度切入,試圖為新時代的商業精英提供一套成體系的思維工具箱,它由4大模塊、52個思維工具組成,能夠幫用戶們掌握解釋世界的能力,提升個體的核心競爭力。為了在15分鐘的音頻里,讓用戶們主動思考,融會貫通地掌握新知識,韓焱還特別設計了一個學習模型,通過測一測、思維訓練營、用一用、考一考4個階段,獲得了用戶們的一致好評。


這兩個通識課都獲得了很好的市場反響。作為一個出版人,韓焱認為在閱讀服務上應該不忘初心,回歸閱讀本質,要以書為核心IP,打造一個為讀書人服務的聲音產品,這也成了她2020年最新推出的“韓焱精選”專欄的由來?!?韓焱精選”也是她推出的首個日更專欄——從專業出版人的視角出發,每天為讀者推薦一本好書。即便是在疫情時期,她也堅持每天以一條10分鐘長度的音頻,分享她在書中看到的精彩觀點,以及閱讀帶給她的新思考和新實踐。




“韓焱精選”專欄的內容包羅萬象,涵蓋了商業新知、科技趨勢、心理學、科學素養、人文素養、個人成長、投資理財、家庭育兒、品質生活9個領域。


倡導親自閱讀是韓焱與湛廬文化一直以來的堅持,精選專欄也正是在向讀者傳遞這種聲音,這也是湛廬閱讀與市場上知識服務商最大不同的地方。比如,在“韓焱精選“專欄中,韓焱就通過分享《腦與閱讀》這本書中的新知識,告訴千萬讀者,為什么只有親自閱讀,才能激活大腦中負責閱讀和創造性的腦區,以此幫助用戶更好地終身學習,應對不確定的未來可能帶來的挑戰。


遠程戰“疫”,堅持給全國人民送福利


在春節前,湛廬閱讀App策劃了一個為期15天的“春節知識不打烊”線上打卡送福利活動。引導用戶收聽精心挑選的免費內容福利,并鼓勵他們連續7天打卡,寫下自己的知識收獲。后來由于疫情的蔓延,考慮到大家都處于假期延長、在家辦公的狀態,湛廬閱讀App的運營團隊將原計劃15天的春節活動,緊急延長到2月底,累計35天,每天由“韓焱精選”欄目挑選1條不低于15分鐘的付費音頻產品,免費給全國人民收聽,讓讀者度過一個“不長胖、不長氣,不長懶”的悠長假期,連續打卡7天還能獲得100元健康獎學金。


除此以外,2月7日開始,作為湛廬文化的兩位創始人,韓焱和陳曉暉開始在湛廬閱讀App上進行為期10天的陪伴式直播,每晚8點都會準時跟大家見面,從如何重新理解時間、重新看待工作、重新思考幸福、重新理解教育等角度,聊聊怎么用閱讀,度過這一段充實又特別的時光。


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事實上,早在2018年年末,湛廬文化就布局和發力直播這項業務,最早在自有平臺湛廬閱讀App內嵌“湛廬Live”直播模塊,同時堅持每周至少一次直播不間斷,迄今為止,已經獨立策劃并完成69場直播,經歷了從1. 0、2. 0到3. 0階段的自我迭代和進化。


但是,這次卻迎來了一個極大的挑戰,沒有設備、沒有場地,也沒有專業調試的技術人員,更難的是:這一群需要耗在一起才能整出一場直播的小伙伴,現在分散在全國各地!這可怎么辦?這是一次挑戰,更是一次機遇,湛廬直播在疫情面前,迎來了一個意想不到的3. 0 時代——更高頻、更高效、更溫暖的陪伴式直播。


所謂更高頻,是由以前1周1次變成了連續10天、1天1次的陪伴;所謂高效,是以前直播團隊需要花至少2 周的時間準備1場直播,10多個人都在現場各司其職,而非常時期的直播進化成2位主播韓焱老師、陳曉暉老師自己在家,拿著自家的手機、iPad和電腦,完成燈光、導演、控場等工作,其余同事遠程協助,這種模式提升了直播的自由度和效率,不再受物理環境的限制;所謂更溫暖,是湛廬閱讀團隊認真研究這段時期用戶的心理,更多不僅僅停留在傳遞知識,而是提供更深層次的心理支持和陪伴。


韓焱和陳曉暉就拿著自家的手機、iPad和電腦,臺燈燈光一打就上場。小兒子Max在一旁掄著棒球棒差點砸了電視也沒關系,韓焱索性讓他一起來展示他的抽簽桶,當時的情境正好與當晚的直播主題“這些可以書影同讀,度過充實的精神時光”很應景。聊天區收獲了很多讀者的羨慕和好奇:您是怎么在經營一家公司、瘋狂閱讀的情況下,還能陪伴孩子看動畫片共同成長的?可以說,這場“家中直播”真正讓讀者們身臨其境地感受到家庭教育的溫馨氛圍。若是專業的直播棚里講家庭陪伴,也許還達不到這樣的效果。湛廬閱讀App也用真心誠意打動了廣大用戶,在疫情期間逆市而上,各項數據再創新高。


主播精心設計的內容、意外獲得好評的家庭分享環節,不僅讓用戶享受了高品質的內容收獲,也加深了對于湛廬品牌的喜愛和認可。3. 0時代剛開篇,湛廬直播團隊首次實現了異地協作連續直播10天,通過分享50多本好書的精彩觀點,收獲了十幾萬人次的觀看和點贊,實現了特殊時期的逆增長。


在這個知識日益碎片化的時代,出版行業迎來了前所未有的挑戰,很多公司在嘗試轉型突破。在韓焱的眼中,以閱讀服務為核心打造企業的護城河,是出版人不變的初心和堅持。她將不斷把最前沿的思想趨勢、專家學者的獨到見解融入新的閱讀服務、新的直播中,不再拘泥于圖書這種形式的產品,而是以精選和推薦最優質的內容為核心邏輯,打造從產品到社交、從知識到陪伴的一站式閱讀生態。韓焱希望,她能陪伴更多讀者,一起結識更多聰明的頭腦,共同進化成更優秀的個體。